Wie klingt eine konsistente Brandmessage in 39 Sprachen?

Das Unternehmen Kaeser Kompressoren wurde vor mehr als 100 Jahren in Coburg gegründet und ist weltweit führend im Bereich Druckluft-Systeme. Kaeser-Produkte werden heute in 140 Ländern vertrieben – ihre Zielgruppe spricht also Portugisisch, Französisch, Hindi, Dänisch, Hebräisch, Koreanisch, Russisch und viele Sprachen mehr...

Der neu produzierte Imagefilm sollte alle potenziellen Kund:innen erreichen – und in 39 Sprachen gleich klingen und gleich gut wirken. Ziel war es einen Brand-Auftritt zu kreieren, in dem die Marke Kaeser Kompressoren einen akustisch eine ebenso kongruente Wirkung erzielt, wie es ihr visuell gelingt.

Solution

  • Mit wundervoices verantworteten wir das Voice-Casting und die Produktion von insgesamt 39 Sprachversionen.
  • Aus mehr als 15.000 Stimmen des wundervoices-Pools haben wir mit unserem data-driven Voice-Casting und Marktforschung die 39 passenden Sprecher identifiziert – und das ganze in kürzester Zeit: von Briefing bis Fertigstellung der Spots vergingen gerade einmal 30 Tage.
  • Dieses Projekt ist ein Paradebeispiel dafür, wie man mit Daten und Kreativität ein Ergebnis schafft – mit data-driven Voice-Casting haben wir dafür gesorgt, dass wir in jeder Sprache Stimmen finden, die in allen Sprachen dieselbe Wirkung auf die Konsument:innen haben.
  • So ist es uns sogar gelungen, asiatische Sprachen auf europäische Sprachen zu matchen, was in der Regel unter anderem aufgrund der unterschiedlichen Sprachmelodie und Tonhöhe sehr schwierig ist.
  • Die Produktion wurde über unser internationales Remote-Studio-Netzwerk abgewickelt und in unseren Inhouse-Studios gemischt und gemastert.

Ergebnis

Das Ergebnis war ein – in 39 Sprachen – einheitlicher Markenauftritt, der in jedem Land zielgruppenspezifisch den richtigen Ton trifft und die Marke kongruent darstellt. Dies wurde unter anderem  mit dem Cannes Corporate Media & TV Award in Silber honoriert.

HubSpot Video

 

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